獨立站運營從用好谷歌關鍵字規劃工具開始

一．關於谷歌關鍵字規劃師
谷歌關鍵字規劃師（Google Keyword Planner）是谷歌廣告（Google Ads）平台提供的一款免費且功能強大的關鍵字研究工具。它不僅幫助用戶發現與業務、產品或服務相關的關鍵字，還會提供每個關鍵字的搜尋量趨勢、競爭程度，以及廣告出價參考等數據。透過這些資訊，企業和行銷人員能夠更好地評估市場需求、優化SEO策略、制定廣告投放計畫。無論是準備啟動廣告活動，還是想尋找潛在的長尾關鍵字，關鍵字規劃師都是數位行銷過程中不可或缺的重要工具。

1. 註冊 Google Ads 帳號
要使用 Google Keyword Planner（谷歌關鍵字規劃師），必須先擁有一個 Google Ads（谷歌廣告）帳號。

2. 註冊步驟
打開官網 https://ads.google.com/
點擊「立即開始（Start now）」
使用你的 Google 帳號登入（如果還沒有，請先註冊一個 Gmail 信箱）
登入後，系統會自動引導你建立第一個廣告系列。

3. 操作流程
填寫商家資訊：包括商家名稱和網站網址。
描述商家的特點：讓系統更好地為你推薦廣告設定。
填寫聯絡方式：可修改電話號碼並關聯社交媒體帳號（如 Facebook、Instagram 等）。
選擇廣告目標：如果暫時不打算啟動廣告，可以點擊「僅建立帳號（Create an account without a campaign）」。
確認帳號設定：填寫國家/時區/貨幣等基本資訊。
添加付款資料：綁定信用卡或其他支付方式。
注意：綁定信用卡後不會立即扣費，只要你沒有啟動廣告投放，帳戶不會產生任何費用。

4. 提交完成後，你將進入 Google Ads 管理介面。
在頂部選單中依次點擊：
Tools and Settings（工具與設定） → Planning（規劃） → Keyword Planner（關鍵字規劃師）
即可進入 Google 關鍵字規劃師頁面。

二．谷歌關鍵字規劃師的核心功能
谷歌關鍵字規劃師（Google Keyword Planner）提供了兩個主要功能模組：「發現新關鍵字」和「取得搜尋量與預測數據」。這兩個工具雖然都能幫助你了解關鍵字表現，但它們的使用場景和目的不同。


1. 發現新關鍵字（Discover New Keywords）
該功能的目標是幫助用戶發掘新的關鍵字創意。
進入工具後，頁面上方會顯示提示：「輸入與你的業務最相關的產品或服務」。

使用步驟如下：
在輸入框中輸入一個或多個與你的業務相關的關鍵字（用逗號分隔）。
可以選擇語言（例如英語）和地理位置，以取得特定市場的關鍵字數據。

還可以輸入你自己或競爭對手的網站網址，讓系統自動篩選出與網站內容匹配的關鍵字，從而過濾掉不相關的搜尋詞。

此功能特別適合：
剛開始進行關鍵字研究的用戶
想要拓展產品或服務相關搜尋詞的企業
需要分析競爭對手網站關鍵字分布的行銷人員
透過「發現新關鍵字」功能，你可以快速生成大量與業務相關的關鍵字建議，幫助規劃網站內容和廣告策略。

2. 取得搜尋量與預測數據（Get Search Volume and Forecasts）
「取得搜尋量與預測數據」功能主要用於分析現有關鍵字的表現，而不是生成新的關鍵字創意。
當你已經擁有一份較長的關鍵字清單時，可以將這些關鍵字複製並貼到搜尋框中，然後點擊「開始」。


系統會顯示與「發現新關鍵字」工具相同格式的關鍵字結果頁，但存在以下兩點區別：
（a）你只會看到自己輸入的關鍵字數據；
（b）谷歌會提供這些關鍵字的預測數據，包括潛在的點擊量（Clicks）和曝光次數（Impressions）

該功能的主要作用是驗證關鍵字的潛力，幫助你判斷哪些關鍵字更具商業價值，適合重點進行廣告投放或SEO優化。

三． 如何借助谷歌關鍵字規劃工具了解本地市場搜尋偏好
谷歌關鍵字規劃師（Google Keyword Planner）不僅能幫助用戶挖掘關鍵字、分析搜尋量，還能透過地區篩選功能深入了解特定市場的搜尋趨勢與用戶偏好。

在進入一個新市場之前，了解當地消費者的搜尋行為是制定行銷策略的關鍵。借助 Google Keyword Planner（谷歌關鍵字規劃工具），我們可以精準分析新加坡市場中與「運動鞋（sports shoes）」相關的搜尋趨勢、熱門詞彙及用戶偏好。以下是具體操作方法和分析思路：

1. 選擇正確的地區與語言設定
打開 Google Keyword Planner，進入「發現新關鍵字（Discover new keywords）」功能。
在地區設定中，將目標區域設為 Singapore（新加坡），語言選擇 English（英語）。
這樣，系統顯示的數據會專注於新加坡當地用戶在 Google 上的搜尋情況，避免全球或其他地區的干擾。

2. 輸入核心關鍵字，生成相關搜尋詞，了解關鍵字相關指標與本地搜尋偏好
在搜尋框中輸入你想研究的核心關鍵字，例如：sports shoes、running shoes、gym shoes、sneakers for men/women
系統會生成一系列相關搜尋建議，也會提供你所輸入關鍵字在新加坡地區的搜尋量、搜尋競爭度、搜尋趨勢，便於進一步分析。


更多提示詞，可以幫助我們了解當地熱門搜尋習慣的字詞有哪些，掌握搜尋偏好，整理關鍵字，進而對自己的獨立站進行針對性字詞布局及廣告投放。

3. 根據本地化搜尋提示詞，發現市場機會詞
透過篩選「中低競爭但搜尋量可觀」的關鍵字，可以找到推廣切入點。例如：

“lightweight training shoes”

“breathable running shoes”

“fashion sneakers singapore online”
這些詞不僅符合用戶實際需求，也適合用於廣告標題、產品詳情頁和網站 SEO 優化。

四．使用 Google Adwords 關鍵字規劃師工具找精準廣告關鍵字

1. 拓展關鍵字來源
除了直接輸入關鍵字，還可以嘗試輸入自己的网站地址或競爭對手的網站地址。工具會根據網站內容生成相關關鍵字建議。對於內容豐富的網站，這種方法可以挖掘大量長尾關鍵字，幫助發現潛在流量機會。

2. 利用高級篩選功能
關鍵字規劃師工具通常在側邊欄提供屬性篩選選項。例如：

服裝類關鍵字可按顏色、尺寸等篩選

汽車配件類關鍵字可按年份、安裝位置等篩選

透過這種方式，你可以快速找到最精準、最符合產品特性的關鍵字，節省篩選時間。

3. 關注搜尋趨勢變化
工具提供搜尋量的「年同比變化」和「三個月變化」指標。建議優先選擇搜尋量穩定或呈上升趨勢的關鍵字，對搜尋量明顯下降的關鍵字要謹慎投放，以降低廣告風險。

4. 理解數據的局限性
關鍵字規劃師提供的數據為估算值，實際廣告效果還會受到出價、預算、廣告質量以及目標地理位置等因素影響。因此，工具提供的數據僅作參考，最終投放效果可能與預測有所差異。

如果你希望更系統地制定廣告策略，或需要專業團隊協助進行關鍵字研究與 Google Ads 優化，歡迎聯繫廈門第一頁。我們專注於為 B2B 與跨境企業提供整合的數位行銷解決方案，助力客戶以更低預算實現更高轉化。