SEO 關鍵字入門：新手必看的關鍵字怎麼選指南

「如何選擇合適的關鍵字進行 SEO」是 SEO 新手在了解完基礎知識之後的下一步。選對關鍵字，能讓我們的網站內容更有機會快速被目標用戶找到；如果選得不正確，就算內容再好，網站也可能在搜尋引擎中石沉大海。

今天就用下面這一篇關鍵字分析入門教學，帶大家了解什麼是關鍵字，搞懂其底層邏輯，以及學會選出真正有價值的關鍵字來對網站進行優化。

一、什麼是關鍵字？

簡單說，關鍵字就是使用者在搜尋引擎中輸入的「搜尋詞」。

例如，有人想找「新手學 SEO 的文章」，這個詞組就是一個關鍵字；有人搜尋「外貿獨立站怎麼引流」，這也是關鍵字。

關鍵字起到了連接用戶需求與你網站內容的作用：使用者透過關鍵字表達他們的需求，搜尋引擎則會透過關鍵字匹配最相關的內容——如果你網站的內容能精準匹配使用者的關鍵字，就有機會獲得更多免費流量。

我們一定要注意，關鍵字不一定是詞組——單個詞（例如「手機殼」）、多個詞組成的短語（例如「矽膠防水手機殼推薦」），甚至是一句話（例如「手機殼選什麼材質比較好」），只要使用者會搜尋，都是關鍵字。

二、外貿獨立站關鍵字的拓展方式

想要在外貿獨立站中獲得精準的 SEO 流量，光靠直覺選詞還不夠。SEO 關鍵字該怎麼選才有效呢？我們必須掌握系統的拓展方法。以下是幾種常用的網站關鍵字選擇技巧與方法：

1、利用搜尋引擎的自動聯想與相關搜尋

在 Google、Bing 等主流搜尋引擎的搜尋框中輸入核心關鍵字（如「外貿獨立站」），搜尋框會自動聯想並彈出使用者常搜尋的關聯詞組（如「獨立站建站」「獨立站是什麼」）；



以及在搜尋結果頁面底部的「相關搜尋」區域，也會顯示大量使用者真實搜尋的相關關鍵字，這些都可以直接作為關鍵字拓展的素材。



2、利用關鍵字工具拓展

借助專業的關鍵字工具能高效獲取大量精準關鍵字，除了後續會提到的 Google Keyword Planner，還可以使用 SEMrush、Ubersuggest、Ahrefs 等工具。

在這些工具中輸入核心詞後，系統會生成包含「月搜尋量」「競爭度」「關鍵字難度」等數據的關鍵字清單，能幫助我們篩選出符合外貿獨立站需求的潛在關鍵字。

第一頁公司的 dyykeyword.com 工具，是一款 Google 關鍵字深度挖掘工具，擁有十億級數據、毫秒級查詢速度，可定向深入挖掘關鍵字資料，免費使用，且無需科學上網。





3、參考競爭對手網站

想要知道如何找到有價值的關鍵字，還可以透過分析同行網站的標題、分類和內容這一方法。我們可借助 SEO 工具（如 Semrush）查看競爭對手網站的關鍵字清單，了解對方排名較好的關鍵字，再結合自身網站定位，篩選出我們可以使用的或具有差異化的關鍵字。

4、靈活使用社交媒體與論壇進行拓詞

在 LinkedIn、Reddit、Quora 等平台積極搜尋行業話題，觀察使用者常用的表達方式，也能找到新的關鍵字機會。

例如在 Quora 上搜尋「外貿獨立站」相關問題，使用者提問中的「外貿獨立站如何提升 Google 排名」「外貿獨立站選品技
巧」等表述，都可以轉化為關鍵字。

5、結合客戶語言習慣

外貿網站尤其要注意目標國家客戶的表達方式，例如美式與英式用詞差異（如 heat exchanger VS heat radiator）；同時，需關注目標市場客戶的口語化表達，符合客戶語言習慣的說法也可以作為關鍵字拓展方向。

＊這裡沒有重點提及的是基於產品自身展開的關鍵字拓展，這是最基礎也是最關鍵的方式。

例如產品的材質、表面處理技術、外觀形狀、重量、尺寸、顏色等，不同產品使用者搜尋與關注的特徵與屬性各不相同，我們在做詞語拓展時，不要忘記這最初、最基礎、也是最主要的方法。

第一頁公司還會透過單個站點的 GSC 後台數據、獨立站自身廣告的搜尋字詞資料，以及詢盤內容中買家提交的關鍵字資料，進行深度篩選與提煉，用於後續獨立站關鍵字 SEO 優化的詞語參考。

三、關鍵字在網站中藏在哪裡？

選好關鍵字後，不能隨便堆在文章裡就算完成，要在網站的關鍵位置「自然出現」，這樣搜尋引擎才能快速識別你的內容主題。

關鍵字在網站中主要體現在以下幾個位置：

1、頁面標題（Title Tag）

也就是瀏覽器標籤欄中顯示的文字。

例如你的頁面講「外貿獨立站關鍵字選擇」，標題可以是「外貿獨立站關鍵字怎麼選？外貿獨立站新手入門指南」—— 不僅包含核心詞，還能讓使用者一眼看出內容主題。

以外貿獨立站產品頁面為例，核心關鍵字一定要放在產品標題中，也就是圖片中以紅色方框標示的產品標題位置。

2、Meta 描述

好的描述能提升點擊率。在產品的 meta 描述中加入關鍵字，能讓搜尋引擎快速識別頁面的核心主題，精準匹配使用者的搜尋需求；同時也能讓使用者在瀏覽搜尋結果時，一眼看到自己輸入的關鍵字，直觀感受到內容的相關性，從而提升點擊意願。

以外貿獨立站產品頁面為例，關鍵字可以嵌入在產品的 meta 描述中。（需注意的是，通常這部分內容是隱藏在程式碼中的，只有當搜尋引擎檢索頁面時，才有機會顯示在使用者面前。）

3、正文內容

包括：產品詳情正文、網站部落格文章正文，也包括公司介紹相關的文章內容等。

在文章開頭、中間、結尾自然融入關鍵字，要先確認這些關鍵字是否與文章內容相符。

如果你的文章主題是「手機殼選購」，就不要使用「USB 線推薦」這類不相關的詞。不要硬塞關鍵字，閱讀流暢才是最重要的。

以外貿獨立站產品頁面為例，關鍵字需要多次出現在產品的主要內容介紹中。

但這裡我們留一個思考題——關鍵字是不是越多越好呢？

4、圖片 ALT 標籤

網站中的圖片要加上「ALT 標籤」（描述圖片內容的文字），例如一張手機殼的圖片，ALT 標籤可以寫「Phone case free
shipping」，這樣可以幫助搜尋引擎理解圖片內容，還能增加關鍵字相關性。

5、URL 連結

頁面的 URL 連結中包含關鍵字，也能提升權重，盡量使用簡短、好記的關鍵字，不要堆積過多。

四、如何選擇合適的關鍵字進行優化？（核心步驟）

選擇關鍵字時要注意什麼？核心原則其實很簡單，通俗來說就是：「使用者會搜尋、競爭不高、且與你的內容相關」。

1、首先明確主題內容

例如你要寫「外貿獨立站建站教程」，核心主題是「外貿獨立站搭建」，那關鍵字就需要圍繞這個主題，別偏離到「國內電商平
台運營」——不相關的關鍵字，即使有流量，也帶不來轉化。

2、用免費工具找關鍵字靈感

這裡重點推薦我常用的三個關鍵字工具：

① Google Keyword Planner：輸入核心詞，可以看到「月搜尋量」「競爭度」（低/中/高）

② Answer The Public：輸入核心詞，會生成使用者常搜尋的「問題式關鍵字」（例如「how to...」「what is...」）（這個工具通常寫文章時會用得較多，每天有三次搜尋機會）

③ 借助搜尋引擎，下拉框/相關搜尋：在 Google 搜尋核心詞，下拉框和頁面底部的「相關搜尋」，都是使用者真實會搜尋的詞。

除此之外，我也會結合實際內容安排，根據不同內容的使用場景需求，使用不同工具或平台為關鍵字靈感提供更多思路。

3、篩選「低競爭、有潛力」的詞

可以考慮避開「高競爭詞」。例如「外貿獨立站」這類大詞，巨頭網站早已佔據前排，我們應該優先選以下兩類關鍵字：

① 搜尋量中等（例如每月 100-1000 次），競爭度「低」或「中低」；

② 長尾關鍵字（例如我們是外貿獨立站推廣服務商，選擇「外貿獨立站推廣服務商」比「獨立站推廣」競爭小，且使用者需求更明確）。

4、匹配使用者的搜尋意圖

使用者搜尋關鍵字時，背後一定有目的：是想「找資訊」、還是「比價格」、或是「直接購買」？我們的內容創作要與使用者意圖匹配：

如果使用者想「找教程」，就寫詳細步驟；

如果想「購買產品」，就突出產品優勢和購買連結。

不同的搜尋意圖代表使用者處於不同的購買階段。我們如何判斷使用者的搜尋意圖呢？

舉例如下：

① 資訊型：「how to clean a coffee mug」（使用者只是想學習，購買意圖弱）

② 商業型：「best coffee mugs 2025」（使用者正在比較產品，已有較強購買意圖）

③ 轉化型：「buy coffee mug wholesale」「custom coffee mug cheap」「box fan manufacturer」（這類客戶屬於 B 端買家，採購商，正在尋找能滿足其業務需求的供應商或廠商，使用者搜尋行為顯示其實際意圖）。

如果我們運營的是外貿獨立站，應優先篩選具有商業和交易意圖的關鍵字。

新手選關鍵字，從「小而準」做起

對 SEO 初學者來說，先從 SEO 關鍵字入門開始，使用基本的選詞方法，找到那些競爭小、且與自己內容相關的詞，慢慢累積網站權重。

記住：關鍵字不是選一次就完事，後續還要定期用工具查看哪些詞有排名、有流量，再調整優化方向，才會越來越熟練。

相信看完這篇關鍵字優化新手指南，大家對於 SEO 關鍵字該怎麼選才有效，也已有一定認知，接下來就多多實踐進步吧。